Gute Ideen vs. Schlechte Kopien mit Wenko-Chef Niklas Köllner

Niklas teilt seine Erfahrungen in dritter Generation im Familienunternehmen und erläutert die innovative Produktentwicklung, die bei Wenko an erster Stelle steht. Der Fokus liegt auf der Herstellung praktischer und cleverer Lösungen, die den Alltag der Verbraucher erleichtern, wie zum Beispiel der metallisierte Bügelbrettbezug oder der revolutionierte Saugnapf, der Halt ohne Bohren gewährleistet.

Das Gespräch beleuchtet auch die aktuellen Herausforderungen, mit denen europäische Hersteller wie Wenko konfrontiert sind. Niklas spricht über den unfairen Wettbewerb durch asiatische Unternehmen wie Temu und Shein, deren Produkte in vielen Fällen nicht den strengen europäischen Sicherheitsstandards entsprechen. Diese ungleichen Wettbewerbsbedingungen stellen nicht nur ein Problem für Wenko dar, sondern gefährden die gesamte Branche und verlangen nach einer dringenden Reform der Regulierung und der Produktsicherheitsrichtlinien in Europa. Niklas hebt hervor, dass viele Verbraucher sich der Risiken, die mit günstigeren Alternativen verbunden sind, nicht ausreichend bewusst sind und dass es notwendig ist, den Verbraucherschutz zu stärken.

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Key insights (KI-generiert)

🚀 Innovationsorientierung als Erfolgstreiber: Wenko setzt auf kontinuierliche Produktinnovationen und Patente, um sich im Wettbewerb abzuheben. Besonders innovative Lösungen wie „Befestigen ohne Bohren“ erleichtern den Alltag der Kunden und fördern die Markenbindung.

💻 Veränderte Vertriebskanäle durch E-Commerce: Der Fokus von Wenko hat sich vom klassischen Versandhandel auf E-Commerce und Direktvertrieb (B2C) verlagert. Der stationäre Handel bleibt jedoch weiterhin ein wichtiger Kanal, insbesondere über Baumärkte und Discounter.

🌍 Wettbewerbsdruck durch internationale Plattformen: Wenko steht einem intensiven Wettbewerbsdruck durch Plattformen wie Temu und Amazon Marketplace gegenüber, da diese Produkte aus Asien mit weniger strengen Sicherheitsvorgaben in den europäischen Markt bringen und somit günstiger verkaufen können.

⏳ Lange Produktentwicklungszeiten: Die Entwicklung neuer Produkte bei Wenko kann Monate bis Jahre dauern, je nach Komplexität. Besonders innovative Produkte wie LED-Duschstangen mit Bewegungsmeldern benötigen längere Entwicklungszeiten, was die Markteinführung verzögern kann.

⚡ Schnelligkeit der Produktpiraterie: Plattformen wie Amazon und Temu ermöglichen es, Produktkopien aus Asien blitzschnell zu replizieren und zu verkaufen. Was früher Monate oder Jahre dauerte, geschieht nun oft innerhalb von Tagen oder Wochen.

🛡️ Schwierigkeiten beim Schutz geistigen Eigentums: Trotz erheblicher Investitionen in Patente und Schutzrechte wird es für Wenko zunehmend schwieriger, Produktkopien zu verfolgen und durchzusetzen, da Plattformen täglich Hunderttausende neuer Produkte listen.

🇪🇺 Neue EU-Verordnung zur Produktsicherheit: Ab Dezember 2024 verpflichtet eine neue EU-Verordnung Drittanbieter aus Nicht-EU-Ländern, einen Bevollmächtigten in Europa zu haben. Dies könnte helfen, illegale Produktexporte zu bekämpfen und die Produktsicherheit zu erhöhen.

🛑 Herausforderungen durch unzureichende Regulierung: Die langsame Umsetzung von Verbraucherschutzmaßnahmen und die fehlende Haftung der Plattformen führen dazu, dass europäische Unternehmen, die in Qualität, Sicherheit und Nachhaltigkeit investieren, gegenüber Billiganbietern aus Asien im Nachteil sind.

🌱 Nachhaltigkeit als Differenzierungsmerkmal: Wenko setzt auf Nachhaltigkeit, z.B. mit dem Ziel, bis 2028 keine Plastikverpackungen mehr zu verwenden, und arbeitet an der Reduzierung der CO2-Emissionen in der Lieferkette. Diese Maßnahmen stärken die Markenpositionierung in einem wachsenden Markt für umweltbewusste Produkte.

📊 Verbrauchertrends und Marktpositionierung: Verbraucher legen zunehmend Wert auf qualitativ hochwertige, nachhaltige Produkte. Unternehmen wie Wenko müssen ihre Markenstrategie weiterhin auf Qualität und Nachhaltigkeit ausrichten, um von diesem wachsenden Trend zu profitieren und im Wettbewerb zu bestehen.