Wie schafft es Mammut, als Premium-Bergsportmarke authentisch zu bleiben und gleichzeitig international zu wachsen?
CEO Heiko Schäfer gibt im Kassenzone-Interview Einblicke in die strategische Ausrichtung von Mammut: von D2C-Expansion und stationären Stores über neue Produktsegmente wie Trailrunning und Kinderbekleidung bis hin zu nachhaltigen Materialien wie recycelten Kletterseilen.
Heiko erklärt, warum Mammut konsequent auf Performance statt Streetwear setzt, wie die Marke ihre Community über Social Media und Kampagnen wie „Mammut Kind of Summer“ aktiviert und welche Rolle ausgewählte Kollaborationen für glaubwürdiges Wachstum spielen.
Wo liegen die größten Wachstumspotenziale für Mammut? Im Gespräch geht es um internationale Märkte, den Ausbau der Footwear-Kategorie und ein neues Loyalty-Programm, das die Bindung zur Outdoor-Community weiter stärken soll.
Das Gespräch im Überblick:
(2:13) Wachstum im Outdoor-Markt
(8:48) Mammut als Bergsportmarke
(16:22) Stationäre Shops und D2C: Mammuts Vertriebskanäle
(23:27) Sortimentserweiterung und Nachhaltigkeit
(28:48) Kollaborationen und Social Media: Mammuts Marketingstrategien
(40:16) Wachstumshypothesen für die Zukunft
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