Momentan kann man sich kaum noch retten vor lauter Empfehlungsmails, die den Tipp Ex Werbespot empfehlen. Bei Google Blogsearch finden sich fast nur 100% positive Stimmen um den ach so tollen viralen Wert der Kampagne.

Die Zugriffszahlen sind tatsächlich beeindruckend. 6,5 Mio Abrufe mit steigender Tendenz (siehe Abbildung #1) sind schon sehr imposant. Das führt dazu, dass Viral- und Social Media Agenturen mal wieder einen Grund haben bei Unternehmen zu pitchen und ihre tollen Videoideen vorzustellen.

In dieser Situation sollte man sich aber kurz zurücklehnen und fragen: Was hat dieses Video eigentlich gebracht? Wenn man der Google Insights for Search Prognose glaubt (siehe Abbildung #2), dann bringt es außer einem kurzfristigem Hype gar nichts. Ich glaube dem Tool, weil

  • es totaler Humbug ist einen solchen Spot für das offlinigste Werkzeug aller Zeiten zu entwickeln.
  • niemand mehr Tipp Ex verwendet in einer immer stärker digital werdenden Welt.
  • die Tipp Ex Verwender (wahrscheinlich) ohnehin kein Internet haben.
  • viraler Erfolg nichts mit der Conversion im Laden zu tun hat.
  • für die meisten der Videonutzer gar nicht käuflich erhältlich sind. Hat einer von euch schon einmal Tipp Ex in einem russischen Supermarkt gesehen.

Ich finde die Aktion übrigens auch sehr lustig. Es ist allerdings müßig zu erklären, dass solche Aktionen nichts mit dem Thema Conversion (=Geld) zu tun haben. Es bringt in der Regel nur etwas für die Marke und für die erstellende Agentur. Und das ist im Internet mE zu wenig.

Abb 1: Abrufstatistik Tipp Ex Video
Abb 1: Abrufstatistik Tipp Ex Video
Abb 2: Prognose Google
Abb 2: Prognose Google

Interessant: In Hessen, Berlin & Co. ist der Hype noch nicht angekommen.

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