Man kann der These folgen das innerhalb SEM die Kosten gleich bleiben, man kann aber die Verschiebung der “Marketingleistung” im Gesamtkontext sehen. Das könnte man durch geringere CPCs ausgleichen und im Endeffekt würde der gleiche traffic dabei rum kommen, wenn auch nicht bei den bisherigen starken Brands.

Aber wer soll das den Gesamtverantwortlichen verklickern. Ein CFO, der seit Jahren auf bunte Charts abgerichtet ist, der muss den Unfug doch glauben den man ihm erzählt.

Klassische Marketer? Die sind doch ständig beschäftigt das Rieplesche Gesetz zu beten oder sich dem “großen Bruder Online” anzubiedern.

Google? Die haben verdammt viel Ahnung von Traffic, aber sehr wenig von Leistungsrelation und der Traffic durch google ist over-all gleich und den muss Google möglichst teuer verkaufen.

Der SEM Verantwortliche? Soll der sich freiwillig sein Budget und damit seine Leistungsbemessungsgrundlage abschneiden?

Und damit beten alle gemeinsam das Mantra der “stützenden Marke”, Google mit seinem Dubliner Bootcamps und den besten, der besten, der besten Vertriebsbluthunden (so mit quietschbunten Reisszähnen;), die ganzen SEM-Agenziess, mit ihren Chefs die letztendlich von kleinen Margen am (lieber großen) Spending leben und deren Personal das nicht mal nen Browser aufbekommt aber ganz groß den Professionell markiert und den anderen nachblabbert. Nicht zu vergessen die Affiliates, für die bei OnlineMarketing-Schlachten mehr abfällt als bei wirklich zu erbringender Leistung.

Und wenn einer mal drauf kommt dass der Kaiser nackt ist, dann hält er lieber die Klappe, denn auch er verdient sich seinen kleine Posten nicht dadurch das er ehrliche Arbeit macht, sondern das er “performed”.

PS mit “Meiner Einschätzung nach wäre es das einfachste, die Erträge, die über jegliche Brand-Keywords erwirtschaftet werden, strikt vom SEM zu trennen” in comment 2 war alles schon gesagt

Man kann der These folgen das innerhalb SEM die Kosten gleich bleiben, man kann aber die Verschiebung der “Marketingleistung” im Gesamtkontext sehen. Das könnte man durch geringere CPCs ausgleichen und im Endeffekt würde der gleiche traffic dabei rum kommen, wenn auch nicht bei den bisherigen starken Brands.

Aber wer soll das den Gesamtverantwortlichen verklickern. Ein CFO, der seit Jahren auf bunte Charts abgerichtet ist, der muss den Unfug doch glauben den man ihm erzählt.

Klassische Marketer? Die sind doch ständig beschäftigt das Rieplesche Gesetz zu beten oder sich dem “großen Bruder Online” anzubiedern.

Google? Die haben verdammt viel Ahnung von Traffic, aber sehr wenig von Leistungsrelation und der Traffic durch google ist over-all gleich und den muss Google möglichst teuer verkaufen.

Der SEM Verantwortliche? Soll der sich freiwillig sein Budget und damit seine Leistungsbemessungsgrundlage abschneiden?

Und damit beten alle gemeinsam das Mantra der “stützenden Marke”, Google mit seinem Dubliner Bootcamps und den besten, der besten, der besten Vertriebsbluthunden (so mit quietschbunten Reisszähnen;), die ganzen SEM-Agenziess, mit ihren Chefs die letztendlich von kleinen Margen am (lieber großen) Spending leben und deren Personal das nicht mal nen Browser aufbekommt aber ganz groß den Professionell markiert und den anderen nachblabbert. Nicht zu vergessen die Affiliates, für die bei OnlineMarketing-Schlachten mehr abfällt als bei wirklich zu erbringender Leistung.

Und wenn einer mal drauf kommt dass der Kaiser nackt ist, dann hält er lieber die Klappe, denn auch er verdient sich seinen kleine Posten nicht dadurch das er ehrliche Arbeit macht, sondern das er “performed”.

PS mit “Meiner Einschätzung nach wäre es das einfachste, die Erträge, die über jegliche Brand-Keywords erwirtschaftet werden, strikt vom SEM zu trennen” in comment 2 war alles schon gesagt

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Ein generelles “Brandverbot” wird ja auch nicht empfohlen. Es wird vielmehr empfohlen zwischen der Messung von Brand und Non-Brand Keywords zu unterscheiden. Dann fallen vielen Non-Brand Keywords raus!

VG
Alex

Ein generelles “Brandverbot” wird ja auch nicht empfohlen. Es wird vielmehr empfohlen zwischen der Messung von Brand und Non-Brand Keywords zu unterscheiden. Dann fallen vielen Non-Brand Keywords raus!

VG
Alex

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Fakt ist: Die meisten User klicken auf das erste Ergebnis, das ihnen angezeigt wird. Ob das jetzt der “offizielle” Marken-Shop ist, oder ein auch irgendwie passend aussehender anderer Shop, ist den meisten Usern egal. Und dass der offizielle Shop kurz drunter in den SERPs steht, auch.

Übrigens arbeite ich nicht für eine SEM-Agentur, sondern betreue selbst einige Shops und habe exakt diese Erfahrung gemacht: Schaltet man die Brand-Kampagne ab, brechen spürbar Umsätze weg.

Deshalb halte ich obigen Artikel auch ehrlich gesagt für fast schon fahrlässig.

Fakt ist: Die meisten User klicken auf das erste Ergebnis, das ihnen angezeigt wird. Ob das jetzt der “offizielle” Marken-Shop ist, oder ein auch irgendwie passend aussehender anderer Shop, ist den meisten Usern egal. Und dass der offizielle Shop kurz drunter in den SERPs steht, auch.

Übrigens arbeite ich nicht für eine SEM-Agentur, sondern betreue selbst einige Shops und habe exakt diese Erfahrung gemacht: Schaltet man die Brand-Kampagne ab, brechen spürbar Umsätze weg.

Deshalb halte ich obigen Artikel auch ehrlich gesagt für fast schon fahrlässig.

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Grüße
EL

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Sprich: Backendsales. Dann lohnt es sich auch zu Anfang plus-minus-Null rauszukommen oder für Qualitative Leads etwas draufzuzahlen.

Grüße
Mike Niesen

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